Jak navrhnout logo: 14 kroků (s obrázky)

2024 Autor: Jason Gerald | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 11:01

Skvělé logo se neskládá pouze z obrázků a slov, ale také vypráví příběh o vaší společnosti: kdo jste, co děláte a jaké jsou vaše zásady. Malý kousek práce má hodně co říci, a proto navrhování loga není jednoduchá práce. Naštěstí nemusíte navrhovat své logo sami. Níže uvedené pokyny vysvětlí proces návrhu loga, díky němuž bude vaše značka na trhu úspěšná.

Krok

Část 1 ze 3: Brainstorming

Krok 1. Určete hlavní funkci vašeho loga

Logo představuje vaši značku pomocí tvaru, písma, barvy a obrázku. Při navrhování vám pomůže hlavní funkce jasného loga.

• Získejte širší úvod. Pokud je vaše společnost nová nebo soutěží na přeplněném trhu, díky silnému logu se noví klienti o vaší značce dozvědí rychleji.
• Budujte spotřebitelskou paměť. Spotřebitelé mají tendenci nakupovat podle toho, co vidí. Loga jsou snadněji zapamatovatelná než název vaší značky, název produktu nebo služba. Spotřebitelé postupně spárují logo s vaší společností.
• Budujte důvěru klientů. Udržování důvěry klientů je důležité, protože to je součástí získávání dalších klientů a udržování těch stávajících. Úhledné logo, které vyjadřuje upřímnost a integritu, přesvědčí vaše klienty.
• Posílit dojem v očích klientů. Pokud již má klient z vaší firmy dobrý dojem, můžete tento dojem znovu zlepšit vytvořením loga, které vypadá čistě, chytře nebo jednoduše a efektivně.

Krok 2. Věnujte pozornost cílovému trhu

Musíte mít jasno v tom, co od vás zákazníci očekávají, a od té chvíle budovat vzhled svého loga, aby pro ně vypadalo přitažlivě.

• Logo pro květinářství může být navrženo s roztomilým písmem a jasným barevným schématem; tento design by nevypadal jako logo pro autoopravnu.

• Logo pro advokátní kancelář by mělo být takové, které vyjadřuje integritu a sílu. Vytvoření stejného loga není vhodné pro cateringovou společnost.

  

Krok 3. Rozhodněte, zda do loga zahrnete název společnosti

Samozřejmě chcete vytvořit uznání jména pro vaši společnost, ale ne nutně název vaší společnosti je vhodný pro zahrnutí do návrhu loga.

• Zadejte název své společnosti, pokud je zcela odlišný od jiných názvů společností, ale zatím není široce známým slovem. Název společnosti můžete také použít, pokud je váš marketingový rozpočet malý a chcete, aby byl název vaší společnosti známý.
• Nezadávejte název své společnosti, pokud je příliš obecný, příliš dlouhý, obtížně přeložitelný (samozřejmě pokud je to problém) nebo postrádá osobnost. Pokud chcete své logo umístit na výrobky, jako jsou boty nebo tašky, neuvádějte název své společnosti.
• Zamyslete se nad různými způsoby využití svého loga. Představte si nejmenší velikost, kterou vytvoříte. Pokud není název vaší společnosti čitelný a logo má velikost pouze nehtu na palec, pak název společnosti nepoužívejte.

Krok 4. Dodržujte barevné schéma vaší společnosti

Pokud vaše společnost při komunikaci s širokou veřejností často používá určité barvy, jako jsou značky, reklamy nebo jiné materiály, jsou tyto barvy v logu také lepší.

• Důsledné používání barev buduje známost. Chcete, aby vaši zákazníci mohli vaše logo spojit s vaší společností.
• Pokud vaše společnost používá určité barvy často, lidé již obvykle vytvářejí asociace s těmito barvami ve svém podvědomí.

• Pokud vaše společnost již nemá často používané barevné schéma, proveďte malý průzkum v teorii psychologie barev, abyste si mohli vybrat ten správný. Červená barva například znamená sílu, vášeň, energii a sebevědomí, ale také může znamenat nebezpečí.

  

Krok 5. Sledujte úspěšná loga, ale nekopírujte je

Vytvoření loga, které se podobá logu společnosti, kterou milujete, se může zdát jako dobrý nápad, ale vaši zákazníci si také budou myslet, že jste líní a kreativní.

• Podívejte se na loga jiných společností, které sdílejí váš trh. Věnujte pozornost tomu, co se vám na logách líbí a co ne. Co funguje a co ne. Nenechte se zmást, protože vidíte příliš mnoho log, přehled vám může poskytnout pouze 10 až 12.
• Logo bude úspěšné, pokud je jednoduché, zapamatovatelné, nadčasové a dobře zapadá do vaší firmy. Pamatujte si to, když si pohráváte s logem.

• Pokud máte nápady, udělejte si internetový průzkum nových klíčových slov nebo použijte tezaurus k širšímu přemýšlení.

  

• Módní obrázek. Nakreslete věci kolem sebe a hrajte si s nimi. Napište svá klíčová slova různým písmem. Všimněte si, že se objeví nápad, který vám padne do oka.

  

Krok 6. Udržujte své logo jednoduché

Při navrhování loga existuje mnoho omezení. Zatímco se pokusíte vložit do loga spoustu věcí, může to vypadat lákavě, ale ve skutečnosti to vaše logo zničí.

• Nepoužívejte příliš mnoho barev, písem a překrývajících se obrázků. Matoucí nebo neupravené logo nepředá jasnou zprávu.
• Pokud je ve vašem logu příliš mnoho vizuálních prvků, lidé, kteří ho vidí, to budou těžko chápat. Nevědí, na co se dívat ani co to znamená.
• Z praktického hlediska bude reprodukce jednoduchého loga snazší a levnější. Protože se vaše logo objeví na různých místech, od hlavičkového papíru přes reklamy až po tašky, jednoduché logo vám ušetří spoustu peněz.

Část 2 ze 3: Testování návrhu

Krok 1. Vytvořte nějaké návrhy

V této rané fázi můžete mít nějaké nápady, které chcete sdělit ve svém návrhu loga. Napište si je na papír, abyste viděli, které nápady jsou přijatelné a které ne.

I nepřijatelný design může inspirovat myšlenku nebo zprostředkovat prvek, který byste ve svém novém designu možná chtěli zachovat

Krok 2. Nakreslete hrubý náčrt návrhu

V počátečních fázích návrhu použijte tužku a papír. Skicování je rychlý a snadný způsob, jak dostat své nápady z hlavy a vidět je přímo na papíře. Tyto nápady můžete rychle a snadno posoudit.

• Prázdný bílý papír nebo milimetrový papír bude skvělým podkladem pro vaše skici tužkou.
• Vyhněte se mazání. Navrhování není lineární proces. Nechte designy, které se vám nelíbí, přetrvávat. Tyto návrhy mohou zprostředkovat myšlenku, kterou byste mohli později použít.
• Významné návrhářské společnosti vytvoří před návrhem na počítači desítky skic. Učte se od profesionálů a soustřeďte se na své skici.

Krok 3. Ukažte své výsledky několika lidem

Až budete mít logo, které vypadá, že se hodí, budete se cítit dojati k dokončení tohoto procesu. Pauza. Nezapomeňte na hodnocení lidí.

Krok 4. Požádejte o hodnocení od lidí, kteří patří na váš cílový trh

Ukažte svůj design loga některým vhodným lidem jako svým zákazníkům. Můžete jim ukázat několik návrhů nebo si vybrat ten, který vám připadá nejsilnější.

• Pokládejte klíčové otázky, které odhalí jejich reakci na logo. Zajímavé nebo ne? Ošklivý nebo dobrý? Příliš obecné nebo jedinečné? Zeptejte se jich také na dojem a poselství, které získají z vašeho loga, je snadné nebo obtížné je přečíst, shoduje se nebo ne s tím, co vědí o vaší společnosti nebo oboru.

  

Krok 5. Nespoléhejte se příliš na názory rodiny a přátel

I když určitě chcete znát názor svých blízkých, jejich komentáře obvykle nejsou konstruktivní.

Můžete požádat přátele, aby vyzkoušeli, zda je vaše logo nezapomenutelné. Nechte je chvíli se podívat na vaše logo a poté je požádejte, aby vaše logo překreslili. Čím více se bude jejich obrázek podobat skutečné věci, tím snáze si vaše logo zapamatujete

Krok 6. Zkontrolujte, zda je možné změnit velikost loga

Věnujte pozornost různým způsobům použití vašeho loga. Vaše logo bude použito v novinových reklamách, v pouličních reklamách a na vašich webových stránkách. Vaše logo, malé nebo velké, by mělo fungovat dobře.

• Pokud je logo příliš podrobné nebo jsou řádky příliš ploché, tyto prvky se snadno ztratí nebo logo bude v malých velikostech vypadat ošklivě.
• Loga navržená pro použití na vizitkách budou ve větší velikosti vypadat rozbitá.

• Změnu velikosti loga můžete vyzkoušet pomocí programu pro grafický design, jako je Adobe Illustrator nebo Inkscape. Pokud jde o ruční skici, zkuste vytvořit větší skicu.

  

Část 3 ze 3: Dokončení návrhu

Krok 1. Vytvořte konečný koncept

Nakonec musíte své logo udělat digitální. Můžete to udělat sami nebo si najmout profesionálního designéra.

• Studujte program grafického designu. Nejpoužívanějším programem je Adobe Illustrator. Inkscape je také dobrý program a lze jej stáhnout zdarma.

  Existuje několik knih a webových stránek, které vám mohou pomoci naučit se Illustrator. Některá výuková místa a kampusy také otevírají třídy pro tento designový program

• Najměte si profesionální designovou službu. Pokud již máte zkušenosti s výtvarným uměním, grafickým designem na počítačích nebo se rychle učíte, pak to možná zvládnete sami; pokud však ne, budou výsledky profesionálního designéra lepší.

  

  • Navštivte webové stránky designérů a prohlédněte si jejich portfolia. Ujistěte se, že jste vybrali někoho, kdo má zkušenosti s navrhováním log.
  • Zeptejte se na dobu zpracování. V závislosti na tom, v jaké fázi se vaše logo nachází, může být vaše logo zrevidováno nebo návrhář pouze digitálně naformátuje skicu, kterou jste vytvořili. Zeptejte se však svého návrháře, jak dlouho to bude trvat, než získáte hotový výrobek.
  • Zeptejte se na náklady. To se opět vrací v závislosti na fázi návrhu. Samozřejmě to bude dražší, pokud potřebujete, aby někdo pracoval na vašem logu od první fáze, než když potřebujete pouze digitální skicu vašeho loga.
  • Zkontrolujte online služby. Existuje několik online designových služeb, kde můžete zaplatit předem stanovený poplatek a obdržet návrhy od několika návrhářů, kteří pro vás chtějí pracovat. Vyberete si design, který se vám líbí, a pracujete s ním na dokončení.

Krok 2. Zůstaňte otevřeni hodnocení

Jakmile je logo kompletní, měli byste zůstat otevřeni hodnocení.

• Používejte sociální média. Pokud byla vaše společnost dříve známá prostřednictvím sociálních médií, zveřejněte nové logo svým následovníkům na internetu a zeptejte se jich, co si myslí.

  

• Nejprve použijte nové logo na webu. Pokud je reakce zákazníka na nové logo většinou negativní, bude snazší a levnější vyměnit jej znovu, než když už bylo vytištěno.

  

• Zeptejte se na podrobnosti. Například říkají, že vaše logo je „matoucí“nebo „těžko čitelné“, zjistěte další podrobnosti. Čím více informací můžete získat, tím snazší bude změna designu.