Vytvoření loga firmy je jednou z nejdůležitějších věcí, které by vaše společnost měla dělat, protože je to první příležitost, jak vytvořit dojem. Dobré obchodní logo musí být schopno zachytit podstatu a zároveň předávat hodnoty společnosti. Všichni známe ikonická loga jako Nike nebo Apple. Pochopení zásad vytváření loga způsobí, že bude vaše logo nezapomenutelné a efektivní.
Krok
Část 1 ze 4: Identifikace vaší ochranné známky
Krok 1. Definujte hodnoty své společnosti
Prvním krokem při vytváření dobrého loga je porozumění ochranné známce vaší společnosti. Ačkoli je logo pouze jedním z mnoha způsobů komunikace značky, je často považováno za základní princip značky společnosti. Aby bylo logo účinné, musíte velmi jasně pochopit, co společnost představuje.
- Jaké emoce byste chtěli v srdcích a myslích lidí vyvolat, když uvidí vaše logo? Jaké jsou základní hodnoty vaší společnosti? Jaké vibrace chcete z loga vytvořit? Jaký dojem chcete na ostatní ve své společnosti zanechat? Odpovědi na všechny tyto otázky vám pomohou rozhodnout se, jak by měla ochranná známka vaší společnosti vypadat.
- Jedním ze způsobů, jak poznat identitu značky, je vytvoření náladové tabule. Na tuto nástěnku vložte všechny obrázky, které vás napadnou, když přemýšlíte o své společnosti nebo si ji představujete.
- Zapište si klíčová slova, která popisují vaši společnost. Je to také skvělý způsob, jak začít vytvářet logo. Tato slova mohou vést k nápadům na logo. Logo, které je vytvořeno, by mělo přinejmenším vystihovat dojem vámi zvolených slov, protože logo a značka se musí navzájem odrážet.
- Zvažte historii společnosti. Příběh a historie společnosti jsou součástí značky i celkové identity. Dobrým místem, kde začít při pokusu o založení značky, je zapamatovat si původ společnosti.
Krok 2. Najděte jedinečný prodejní návrh
Ochranná známka by vás měla odlišit od ostatních konkurentů. Ani se nepotopte a nebuďte maskovaní. Takto produkty neprodáváte.
- To je ještě důležitější, když existují konkurenční společnosti, které prodávají podobné zboží. Musíte najít způsob, jak se odlišit od ostatních.
- Najděte jeden hlavní faktor, který vás odlišuje. Unikátní prodejní návrh nezabere mnoho. Jeden Stačí.
- Přemýšlejte nad rámec samotného produktu. Kultovní značky jako American Express a Mercedes jsou úspěšné díky tomu, že znamenají skvělou kvalitu nebo služby, takže jsou lidé ochotni za produkt zaplatit více.
Krok 3. Nezapomeňte na emocionální reakci
Je důležité, abyste si mohli určit, jaké emoce chcete vyvolat, když lidé uvidí vaše logo nebo si představí značku vaší společnosti.
- Značka je v podstatě „střevní pocit“zákazníka z vaší firmy. Letecká společnost Virgin Airlines je příkladem společnosti, které se daří tím, že se zaměřuje na pocity zákazníků a služby.
- Dobrá značka způsobí, že lidem váš produkt bude chybět. Značka má pro publikum význam. Coca-Cola dokáže propojit lidi s jejich dětstvím. Značka tedy vytváří pro zákazníka smysl, který přesahuje vkus samotného produktu.
- Značka nejen překračuje rámec toho, co si společnost představujete, ale zahrnuje také to, jak se zákazníci o společnosti cítí, a navzájem si tyto pocity sdělují. Ať už si zákazník o vaší značce představuje cokoli, je to vaše společnost. Zákazníci si vybírají Starbucks kvůli určitým asociacím životního stylu a naplnění, nejen kávou.
Krok 4. Proveďte analýzu SWOT
Zajistěte si vše o postavení vaší společnosti na trhu. SWOT je technika vyvinutá odborníky z oblasti obchodu v šedesátých letech minulého století za účelem získání konkrétních obchodních plánů pro zlepšení praxe v této oblasti. Čtyři hlavní aspekty SWOT analýzy.
- Generální ředitel počítačové společnosti uvedl, že jeho společnost provádí SWOT analýzu každé čtvrtletí. Využívá kolektivní znalosti tím, že do analýzy zapojuje všechny zaměstnance, a generální ředitel věří, že tato analýza pomáhá společnosti zachytit slabiny a všechny, které zůstanou bez povšimnutí. Jiné společnosti používají SWOT analýzu jako součást procesu strategického plánování. Společnosti někdy spojí zaměstnance k hledání nápadů nebo brainstormingu, které využívají čtyřstupňovou analýzu SWOT. Pomocí analýzy SWOT můžete zjistit, jak převést ochrannou známku a pozici společnosti do loga.
- První dva prvky v SWOT analýze jsou interní faktory, kterým společnost čelí. Zbývající dva prvky jsou vnější faktory.
- Jaké jsou silné stránky vaší společnosti? Toto je první otázka položená v SWOT analýze. Při měření silných stránek společnosti buďte realističtí a zvažte situaci konkurence. Značky, ceny a další umístění jsou prvky, které jsou často zvažovány.
- Jaké jsou slabiny? Nesoustřeďte se příliš na šedou oblast. Neprovádějte příliš komplikovanou analýzu SWOT.
- Jakým hrozbám čelí? Toto je třetí část SWOT analýzy se zaměřením na zákazníka a konkurenceschopnost a další vnější hrozby.
- Jaké jsou možnosti?
Část 2 ze 4: Výběr typu loga
Krok 1. Použijte logo loga (text)
Jako jedna z nejjednodušších, ale nejčastěji používaných forem log, tento typ používá pouze text, často s unikátním písmem, které vystihuje podstatu společnosti. Představte si YouTube nebo Microsoft. Jejich logo jasně uvádí název společnosti na přední straně.
- Textová loga jsou velmi běžně používána společnostmi skupiny Fortune 500. Úkolem je, jak vytvořit logo, které není nudné. Loga typu wordmark však pomohou definovat ochrannou známku vaší společnosti, protože se zaměřují na název společnosti.
- Textová loga lze snadno vytisknout na všech marketingových materiálech.
- Pokud je název vaší společnosti příliš obecný, nevybírejte si textové logo. Google používá textové logo, protože název je jedinečný a snadno zapamatovatelný.
- Dávejte pozor, abyste písmena umístili správně. V logistickém průmyslu se tomu říká „kerning“.
- Moudrá volba písma zachytí „atmosféru“vaší společnosti. Patková písma jsou ve stylu považována za tradičnější, zatímco bezpatková písma působí modernějším dojmem. Vyberte písmo, které vyjadřuje postoj společnosti.
- Písma si můžete koupit online nebo hledat zdarma. Pokud se necítíte na vytváření vlastního loga, můžete si najmout marketingovou nebo PR firmu.
- Pokud potřebujete logo, které se rychle vytváří, je hlavní volbou typ slovního označení. To je nejjednodušší.
- Textová loga nejsou vhodná pro společnosti, které prodávají své výrobky v zemích bez latinské abecedy.
Krok 2. Použijte logo razítka
Tento typ loga také používá text, ale přebírá pouze iniciály názvu společnosti, nikoli celé jméno. CNN a IBM jsou příklady.
- Loga s písmeny jsou skvělou volbou, pokud je název vaší společnosti velmi dlouhý nebo technický.
- Produkty, jejichž názvy nemají pro značky velký prostor, často používají loga s písmeny.
- Vzdělávání spotřebitelů o iniciálech vaší společnosti vyžaduje čas a investice, takže se nerozhodněte pro logo razítka, pokud na to nemáte schopnosti.
- Někdy existují společnosti, které se rozhodnou znovu vytvořit ochrannou známku pomocí loga dopisu. Například KFC.
Krok 3. Vyberte logo značky
Tento typ loga je někdy označován jako logo symbolu nebo ikony. A přesně tak to vypadá: vůbec nepoužívá slova. Prostě symbol.
- Společnosti s dlouhými nebo technickými názvy mohou být vhodné pro používání značkového loga.
- Jedna studie zjistila, že pouze 6 procent společností používá značkové logo..
- Lidé si často pamatují symboly lépe než slova. V některých společnostech se značková loga ukázala jako velmi účinná. Kdo by neznal značku Nike?
- Na rozdíl od textových log lze loga značek interpretovat různými způsoby. Vybírejte proto pečlivě své symboly a zvažte rozmanitost významů.
Krok 4. Vyberte znak kombinace
Některá loga používají k přenosu ochranné známky kombinaci textu a symbolů. Tento typ loga dokáže zachytit některé výhody každého z výše uvedených typů log.
- Text v kombinovaném logu může pomoci objasnit význam symbolu.
- V kombinovaných logech obvykle stojí text a symboly samostatně.
- Red Lobster je jedním z příkladů společnosti, která používá kombinovaný znak.
- Symboly mohou vyvolat hlubší emocionální reakci než slova. Zvažte tedy svůj výběr symbolů moudře.
- Logo znaku umístí text do symbolu. Znak je tedy jednou z forem kombinovaného loga.
- Loga emblémů jsou někdy označována jako loga štítů.
- Logo znaku vyjadřuje tradici a stabilitu. Ideální pro rodinnou firmu.
- Automobilka Ford a kavárna Starbucks jsou příklady společností, které používají znaková loga.
Část 3 ze 4: Zvažte další prvky
Krok 1. Potvrďte částku svých prostředků
To je důležité při výběru typu loga. Můžete si dovolit barevné logo? Kolik peněz na to vlastně můžete odložit? Na druhou stranu je logo velmi důležité a citlivé. Nebuďte tedy lakomí.
- Neberte zkratky. Logo bude velmi určovat úspěch nebo neúspěch vaší společnosti. Věnujte tomu proto dostatek času a finančních prostředků.
- Používání klipartů nebo hotových kusů obrázků zřídka funguje. Nebude to jedinečné, protože to používalo mnoho lidí. Také bude vaše společnost vypadat lakomá a levná.
- Aby veřejnost pochopila, co znamená symbol, je zapotřebí hodně finančních prostředků na reklamu.
Krok 2. Buďte kreativní
Logo nemusí přesně vyjadřovat aktivity společnosti. Například logo McDonalds není hamburger a logo Nike není bota.
- Nepoužívejte klišé. Chcete, aby vaše logo bylo kreativní, ne klišé. Pokud logo obsahuje prvky klišé, nevyvolá u spotřebitelů tu správnou atmosféru.
- Zvažte použití vlastních písem. Nemusíte používat stejné písmo, jaké používalo mnoho lidí. Vytvořte si vlastní. Díky tomu bude logo vypadat bohatší.
- Založit logo na určitém trendu bude nebezpečné, protože trend názvu se vždy rychle mění. Vaše logo by mělo vydržet dlouho. UPS je příkladem společnosti, která se při úspěšném uplatňování ochranné známky nespoléhá na trendy. Zejména proto, že základní barva je hnědá. Společnost je známá jako spolehlivá a toto logo funguje.
- Záměrné vynechání konkrétních doslovných podrobností umožňuje společnosti v případě potřeby změnit ochrannou známku.
- Logo Apple funguje, protože společnost vyrábí mnoho různých produktů. Pokud by bylo logem například PC, bylo by těžké prodat iPod.
Krok 3. Opatrně vyberte barvu
Vězte, že každá barva vyvolává jiné emoce a významy. Prozkoumejte tedy barvy loga a vybírejte moudře. Ujistěte se, že odpovídá a odpovídá vaší identitě ochranné známky.
- Barvy musí být na barevném kolečku vedle sebe. Vyhněte se jasným barvám, které bolí oči.
- Barvy by měly být vybrány a promyšleny jako poslední. Logo by nemělo řídit barvu. Návrháři proto často nejprve dělají loga černobíle.
- Zvažte použití kontrastu. Vaše logo by mělo mít různé tóny, aby vyčnívalo z ostatních log.
- Obchodní loga mají často pouze jednu nebo dvě barvy.
Krok 4. Udržujte logo jednoduché a přehledné
Nejikoničtější loga jsou často velmi jednoduchá loga. Apple byl vždy příkladem, protože jeho tvar je velmi jednoduchý a zná jej téměř každý.
- Dobré logo nemusí být vysvětlováno, protože může okamžitě sdělit význam nebo být rozpoznatelné.
- Loga mají obvykle pouze jedno nebo dvě písma. Cokoli víc než to by bylo nepříjemné.
Krok 5. Vyberte velikost loga moudře
Logo, které je komplikované a chaotické, dokud není zaostření matoucí, bude vypadat špatně, pokud je vyrobeno ve velmi malé velikosti. Pamatujte, že později budete muset tisknout ve více velikostech.
- Zkuste vytisknout logo na obálku, abyste viděli, jak vypadá v malé velikosti. Kvalita nemůže jít dolů.
- Určete, kde bude logo umístěno. Loga by měla vypadat dobře vytištěná na vizitkách a na bocích firemních nákladních vozidel, je -li to možné. Typ společnosti a cílové zákazníky, kterým sloužíte, vám pomohou určit typ loga, které potřebujete.
Část 4 ze 4: Obchodujte se svým logem
Krok 1. Podívejte se do databáze ochranných známek
Logo, které bylo vytvořeno, můžete chránit. To znamená, že ostatní společnosti nebudou moci používat podobné logo a zmást vaše zákazníky. Nejprve byste měli zkontrolovat, zda vaše logo již chránila ochrannou známkou jiná společnost.
- Ochranná známka právně znamená „duševní vlastnictví“, které vám patří. Najměte si zástupce ochranné známky, který provede vyhledávání v databázi log.
- Vyhledávání loga můžete provádět v online databázi vlády USA.
- Jednou z výhod registrace ochranné známky je, že se jiné společnosti neodváží ukrást vaše logo a na logo máte výhradní národní práva.
Krok 2. Zaregistrujte svou ochrannou známku
Jakmile se přesvědčíte, že jiná společnost vaše logo nemá, zaregistrujte si jej u patentového a známkového úřadu.
- Zde musíte jasně definovat produkty a služby, které vaše společnost nabízí.
- Musíte poskytnout náčrt nebo kresbu svého loga.
- Pokud podnikáte pouze v jedné oblasti, zaregistrujte svou ochrannou známku prostřednictvím kanceláře regionálního tajemníka. To však nezajistí ochranu na národní úrovni.
Krok 3. Vytvořte agenturu pro kontrolu ochranných známek
Legální vlastnictví ochranné známky nebude moc znamenat, pokud nebude sledována, aby ji lidé neporušovali. Existují společnosti, které to konkrétně dělají za vás.
- Pokud zjistíte porušení, pošlete varovný dopis k zastavení činu pachateli. Pokud se to nepodaří, zvažte podání žaloby.
- Aktivity monitorování ochranných známek znamenají, že budete upozorněni, pokud někdo použije logo, které je příliš podobné vaší ochranné známce.
