Máte skvělý koncept pro roztomilý podnik s vaflemi, ale nevíte, jak ho pojmenovat? Neboj se! Budujte ziskovou firmu od začátku podle těchto pokynů pro vytvoření skvělého obchodního jména.
Krok
Část 1 ze 3: Vytvoření seznamu kandidátů na obchodní jména
Krok 1. Určete specifika svého podnikání
Než vytvoříte obchodní název, ujistěte se, že jasně znáte trh, na který cílíte. Definujte svůj cíl ve svém podnikatelském plánu a vizi a poslání. Softwarová společnost bude klást důraz na snadné použití (např. Apple); na druhé straně by účetní firma měla klást důraz na přesnost své práce.
Krok 2. Řekněte něco svému cílovému trhu
Když přijdou do vaší firmy, musíte vědět, jací jsou vaši potenciální zákazníci a co hledají. Pokud jsou vaši potenciální zákazníci bohatí, je vhodné, aby se vaše obchodní jméno týkalo také jejich vysoké úrovně vkusu. Pokud jsou vaším cílovým trhem pracující maminky, které nemají čas na úklid domu, chcete jméno, které by odráželo jejich uspěchaný život, jejich očekávání čistoty a pořádku (nebo obojí, samozřejmě).
Krok 3. Vytvořte seznam slov, který odráží vlastnosti, které chcete uvést na trh
V jednom sloupci uveďte vlastnosti, které chcete sdělit svým zákazníkům. O čem je tento byznys, „o kterém“jste? Do druhého sloupce napište věci, které by vaši zákazníci mohli hledat. Používejte podstatná jména, přídavná jména a slovesa.
- Zahrňte všechna možná slova, která vyhovují vašemu podnikání. Například slovo „nával“je vhodné pro podnikání v oblasti péče o kočky; „kari“zní dobře pro indickou restauraci.
- Podívejte se do slovníku, kde najdete definici slova, které si vyberete, a tezaurus, kde najdete synonymní slova nebo fráze. Můžete také použít software, který vám pomůže přemýšlet.
Krok 4. Zkuste jednoduchý jednoslovný název
Luxusní restaurace a moderní restaurace obvykle zvolí krátký a silný název s důrazem na jednoduchost a kvalitu, například „Fig“nebo „Feast“. Stejně tak se obuvnická společnost „Timberland“specializuje na výrobu bot a jejich jednoduchý a realistický název odráží jejich produkt. Obchodní jména se jmény lidí, například „Pempek Pak Raden“, odrážejí jeho osobní kontakt.
Krok 5. Hledejte nápady pomocí jednoduchých frází na podstatné jméno a přídavné jméno
Například „karbanátky Uenak“nebo „pikantní nudle“jsou sugestivní a silné. Vytvoření jednoho podstatného jména a jednoho příslovce je snadné a lidé si to dokážou přesně představit. Mezi další příklady patří „Urban Outfitters“nebo „American Apparel“.
Pokud používáte angličtinu, můžete zkusit použít gerundickou strukturu frází. Gerundy jsou slova, která končí „-ing“. Díky Gerundům může vaše obchodní jméno znít aktivněji, zábavněji, jako místo se zábavnou atmosférou. „Laughing Planet“je franšízová restaurace, která prodává burrito, zatímco „Turning Leaf“je název výrobce vína
Krok 6. Použijte jméno osoby
Když do názvu firmy přidáte jméno osoby, bude to působit osobně, i když jméno, které používáte, není skutečné. Například McDonald's nebyl postaven někým jménem „McDonald“; Mezitím „Ayam Bakar Mas Roni“ve skutečnosti vlastní osoba jménem Mas Roni.
Krok 7. Vytvořte nové slovo
Cvičné slovo je slovo tvořené dvěma slovy, například „Microsoft“, „RedBox“nebo „Coffeewar“. Vaše úsilí bude znít experimentálně, svěže a moderně. V podstatě vytvoříte nové slovo. To také dává smysl, když začínáte s novým podnikáním.
Krok 8. Hrajte si se slovy
Některé literární jízdy, které si pohrávají se zvukem, mohou vaše obchodní jméno zapamatovat:
- Opakující se zvuk začátku slova, známý také jako aliterace. Cítí se dobře díky zvuku a čtení. Například „Kopi Klopi“, „Papyrus Press“nebo „Sound of Dusk Sound System“. Asonance je také podobná aliteraci, ale tentokrát používáte rytmus samohlásek - například „Sushi Blupi“.
- Rytmus, přesný nebo ne, může způsobit, že bude vaše obchodní jméno zapamatovatelné. „Blenger Burger“je jedním z příkladů hamburgerové restaurace, jejíž název používá rytmus.
- Pohrávání si s běžně používanými slovy je další způsob, jak vymyslet zapamatovatelné jméno. Tuto metodu používá značka crackerů „Kerupuk Bapuk“nebo název populární aplikace pro taxi pro motocykly „Go-Jek“. Vždy existuje riziko, že vymyslíte klišé nebo povrchní jméno, ale zkuste vymyslet tolik názvů, kolik můžete použít. Přeci jen ho nemusíte nosit, pokud se vám nakonec nebude líbit.
- Je také dobré odkázat na něco z historie, literatury nebo mýtu. Například „Starbucks“je pojmenován podle postavy v románu Moby Dick.
Část 2 ze 3: Posouzení jmen v seznamu
Krok 1. Najděte krátký název, který se snadno píše a čte
Krátká jména jsou snadněji zapamatovatelná než dlouhá jména. Texas Oil Company zkrátila svůj název na Texaco. Yahoo bylo dříve pojmenováno Jerry's Guide to the World Wide Web; pravděpodobně by nebyl tak úspěšný jako dnes, kdyby název nebyl zkrácen.
Pokud používáte slova, která sami vytvoříte, nebo hláskování, které je kreativní, ujistěte se, že slova, která používáte, dávají smysl vašemu oboru podnikání. Například „U-Haul“a „Flickr“. Názvy používají zkratky, ale jsou vhodné, protože skutečně odrážejí podnikání, které představují, a ne kvůli slovní hříčce. Salon s názvem „L'Bayz Stylez“je ve své slovní hračce příliš
Krok 2. Udržujte jej univerzální
Můžete si myslet, že pojmenování vašeho stavebního podniku „Daedalus Utama“je dobrý nápad, protože se teprve učíte řeckou mytologii, ale při výběru takového jména stále hrozí, že se vaši zákazníci budou cítit cizí.
V tuto chvíli si musíte pamatovat své potenciální zákazníky. Komiksový obchod s názvem „Jim Gordon“zaujme fanoušky Batmana, ale na druhou stranu odcizí ty, kteří čtou standardně (i když samozřejmě lidé, kteří čtou standard, v komixech obvykle nenakupují). Považujte to za kompromis. Je fajn, že se luxusní restaurace v drahém centru města jmenuje francouzsky, ale nemusí to být vhodné, když v Cilebutu nebo Kronjo použijete takové vychytané jméno. Lidé, kteří projdou před vaší firmou, se budou cítit vyloučeni nebo budou mít pocit „neví, co to je“
Krok 3. Vyhněte se používání klišé
Přídavná jména často kolidují s podstatnými jmény a vytvářejí opravdu špatná obchodní jména, například QualiTrade nebo IndoBank. Taková jména jsou neosobní a vaše firma na trhu plném podobných jmen nevynikne.
Pokud má vaše obchodní jméno slova jako Indo, Buana, Citra, Karya, Tech, Tron nebo Corp (zejména jako přípona nebo složená složka), zamyslete se znovu a nahraďte ji méně často používaným názvem
Krok 4. Vyberte jméno, které lze použít kdekoli
Jména, která jsou specifická pro konkrétní oblast, mohou vaši firmu uzamknout na jednom místě. Pokud vaše firma překročí toto místo, budete muset název změnit. Například „TB. Lasem Jaya“bude užitečné pouze v Lasemu. Nevíte, jestli se vaše firma jednoho dne stane větší než Lasem a stane se řetězcem franšíz pro budování obchodů, které lze založit kdekoli, například v Jakartě nebo na Bali. Pamatujte, že „Kentucky Fried Chicken“z tohoto důvodu změnil název na „KFC“.
Krok 5. Vyberte nejvhodnější jméno
Lidé nazývali náhradní skupinu Boba Dylana „The Band“. Jednoho dne se jeho jméno zaseklo a navždy budou označováni jako „The Band“. Pokud již každý vaši firmu nazval „Apotek Jalan Asem“, neměňte ji na „Apotek Cipta Raga“jen proto, že název není atraktivní! Nakonec je důležitý produkt nebo služba, kterou poskytujete. Název je jen balíček. Pokud již lidé vaší firmě dabovali dobré jméno, neměňte ji.
Na druhou stranu si uvědomte, že vámi zvolené jméno není dost dobré, a změňte jej. I když jste si objednali nálepky „Apotek Cipta Raga“pro zaměstnance Apotek Jalan Asem, vyberte si jméno, které se lidem líbí
Část 3 ze 3: Správa ochranných známek
Krok 1. Ujistěte se, že nikdo ve vašem oboru již nezvolil ochrannou známku vámi zvoleného jména
Jakmile budete mít seznam jmen, která se vám líbí, nejprve se ujistěte, že nikdo jiný tato jména nepoužil jako svou ochrannou známku.
Pomocí webových stránek ASEAN TMview zjistíte, zda jméno, které chcete použít, je již ochrannou známkou v zemích ASEAN, zejména v Indonésii. Na stránce můžete vyhledávat a kontrolovat stav vypršení platnosti ochranné známky
Krok 2. Připravte si dokumenty, které budete potřebovat
Uvedete více než jméno, ale celý svůj obchodní koncept a model. Budete muset poskytnout jasný popis toho, co se chystáte zaregistrovat. Pokud chcete, aby bylo slovo, slogan, design nebo jejich kombinace registrováno jako ochranná známka, musíte být schopni poskytnout „základ“, proč ji chcete zaregistrovat jako ochrannou známku. V zásadě musíte uvést jasný důvod, proč ochrannou známku potřebujete.
Kromě ochranných známek (pro zboží) existují také servisní značky, pro služby
Krok 3. Zaregistrujte svou ochrannou známku
Ochrannou známku si můžete zaregistrovat v kanceláři generálního ředitele pro práva duševního vlastnictví. Je dobré věnovat čas konzultaci s právníkem, abyste se ujistili, že je vše připraveno.
Tipy
- Když si vyberete obchodní název, vyberte si ten, který se vám líbí. Pokud vám název nezní příjemně, budete líní ho prodávat a propagovat ostatním.
- Je možné, že budete i nadále moci používat obchodní název, který již používá někdo jiný, pokud je název, který používáte, v jiném poli nebo v jiné zeměpisné poloze než podnikání jiné osoby. Poraďte se se svým právním zástupcem, než budete pokračovat se jménem, jehož zákonnost zpochybňujete.
