Reklamy jsou všude. Vidíme reklamy při sledování televize, čtení časopisů, sledování filmů v kině nebo přístupu na sociální média. Pokud chcete zjistit, jaké marketingové strategie inzerent používá k přesvědčování publika ke koupi konkrétního produktu, proveďte analýzu prozkoumáním různých aspektů reklamy, jako je příběh nebo text, obrázky, hudba a hvězda reklamy.
Krok
Metoda 1 ze 2: Studium televizních reklam
Krok 1. Určete cílové publikum reklamy
Při určování cílového publika pro inzerenta zvažte zvolené reklamní médium (například konkrétní televizní kanál). Tento krok vám pomůže zachytit názor, který chcete vytvořit, nebo emoce, které chcete prostřednictvím reklamy sdělit.
- Pokud je například reklama zobrazena televizním kanálem zaměřeným na děti, můžete dojít k závěru, že inzerent chce přesvědčit děti nebo jejich rodiče.
- Další příklad, pokud vidíte reklamu při sledování filmu v divadle, určete cílové publikum reklamy podle tématu filmu. Cílem reklam, které se promítají před promítáním hororů, jsou dospělí.
Krok 2. Zjistěte, jak inzerent upoutá pozornost publika
Dodržujte použité rady, aby reklamy mohly upoutat pozornost, například pomocí barevných obrázků nebo speciálních efektů, protože inzerenti dávají přednost upřednostňování propagačních nástrojů, které jsou nápadné a přesvědčivé.
- Cílové publikum pro vaši reklamu můžete určit dodržováním tipů použitých k upoutání pozornosti publika. Například reklamy s velmi intenzivními speciálními efekty mají za cíl přesvědčit teenagery a mladé dospělé.
- Kromě upoutání pozornosti jsou reklamy vytvářeny takovým způsobem, že propagovaný produkt nebo služba zůstává uložena v paměti publika. Vězte, že reklamy přitahující pozornost jsou vytvářeny tak, aby vám připomínaly nabízené produkty a chtěly je koupit.
Krok 3. Rozhodněte o náladě, kterou chce reklama vytvořit
Hlavním účelem reklamy je vytvořit si názor publika na propagovaný produkt nebo službu. Věnujte pozornost atmosféře zobrazené v reklamě a tomu, co pociťujete poté, co jste viděli nabízený produkt nebo službu.
- Například reklama zobrazující umělce, který se jasně usmívá, slunečné počasí, a šťastnou píseň má za cíl vytvořit pocit štěstí, aby si diváci tento pocit spojili s propagovaným produktem.
- Inzerenti obvykle vytvářejí reklamy, které ukazují pozitivní stránku jejich produktů. Kontrolou reklam můžete zachytit názor nebo hodnotu, kterou se inzerent snaží sdělit.
Krok 4. Poslouchejte doprovodnou hudbu a sledujte, jak to ovlivňuje vaši reakci
Inzerenti často pomocí hudby vyvolávají emocionální reakci na propagovaný produkt nebo vytvářejí znělku, aby si produkt pamatovali.
- Například hudba, která vyvolává pocity smutku, činí produkt méněcenným.
- Pokud změníte žánr svých reklam, zeptejte se sami sebe: změnily se s vámi vaše pocity a proč tato změna vyvolala jinou odezvu?
Krok 5. Sledujte, co si myslíte nebo cítíte, když v reklamě uvidíte umělce
Inzerenti pečlivě zvažují nábor umělců, kteří budou hrát v reklamách. Pokuste se zjistit, jakou odezvu publika inzerenti očekávají na základě věku, rasy a pohlaví inzerenta.
- Například reklamy na pivo s sexy ženami využívají přitažlivost žen k propagaci piva u dospívajících a dospělých mužů.
- Zvažte, proč inzerenti najímají umělce konkrétní rasy nebo pohlaví. Zeptejte se sami sebe: změnilo by se vaše vnímání produktu, kdybyste změnili hvězdičku reklamy? To může indikovat existenci určitých předpokladů nebo motivů v reklamě.
Krok 6. Analyzujte vyprávění zprostředkované v reklamě
Téměř všechny reklamy obsahují řeč, ať už z reklamní hvězdy nebo hlasu. Sledujte určitá slova zprostředkovaná reklamami, abyste zjistili, jak ovlivňují emoce publika.
- Chcete -li analyzovat své reklamy na marketingové téma, věnujte pozornost některým slovům, která se používají častěji, například „lahodné“a „senzační“. Slovo se běžně používá v reklamách, aby produkt vypadal atraktivně a kvalitní.
- Věnujte pozornost slovům, která produkt nepřímo popisují, a poté se zamyslete nad tím, proč jsou v reklamě použita. Slova, která nejsou v reklamě výslovně vyslovena, slouží k implicitnímu ovlivňování publika.
Metoda 2 ze 2: Kontrola tiskových reklam
Krok 1. Určete cílové publikum reklamy
Zvažte médium používané (např. Typ časopisu) k inzerci k určení cílového publika pro inzerenta. Tímto způsobem můžete zachytit názor, který chcete vytvořit, nebo emoce, které chcete prostřednictvím své reklamy sdělit.
- Například reklamy v módních časopisech jsou zaměřeny na ženy, zatímco reklamy v novinách jsou zaměřeny na širší komunitu.
- Zamyslete se nad reakcí, kterou by někdo z jedné demografické skupiny poskytl reklamě zaměřené na publikum z jiné demografické skupiny, a nad tím, proč by reagovali odlišně. Tento krok vám pomůže zachytit implikovanou zprávu, kterou se inzerent snaží sdělit konkrétnímu publiku.
Krok 2. Sledujte akci nebo aktivitu zobrazenou v reklamě
Běžně se tomu říká reklamní „zápletka“(např. Šťastná rodina na výletní lodi). Pokuste se zjistit důležitou zprávu, kterou chcete sdělit, prostřednictvím spiknutí a názoru publika, které inzerent od propagovaného produktu očekává.
- Pokud například uvidíte inzerát na hodinky, které nosí muž na plavbě se svou rodinou, můžete si hodinky spojit s radostí z dovolené na plavbě a radostí z pobytu s rodinou.
- Pamatujte, že reklamní zápletka nemusí nutně souviset s propagovaným produktem. Výše uvedený příklad je způsob, jakým mohou inzerenti manipulovat s pocity publika.
Krok 3. Věnujte pozornost slovům napsaným v reklamě
Stejně jako televizní reklamy má text v reklamách v tištěných médiích za cíl poskytnout informace o produktu nebo vyvolat reakci publika. Zeptejte se sami sebe, proč se v reklamě používají určitá slova.
- Pokuste se zachytit zprávu o výhodách nákupu produktu, která je zprostředkována slovy v reklamě. Říkají například inzerenti, že vás jejich produkty dělají šťastnějšími, chladnějšími nebo hezčími?
- Použité písmo je také vybráno s konkrétním účelem. Zeptejte se sami sebe, jak byste reagovali, kdyby byl text vytištěn jiným písmem a proč.
Krok 4. Proveďte analýzu obrázků v reklamách
Obrázky a text v tištěné reklamě jsou stejně důležité. Určete výběr obrázků v reklamě, aby se produkt zobrazil, nebo doplnil další obrázky.
- Sledujte například obrázky lidí nebo předmětů použitých v reklamách a jejich dopad na vaši reakci na propagovaný produkt. Pokud by se změnil obraz osoby nebo předmětu, byla by vaše reakce odlišná?
- Pokud analyzujete svou reklamu z uměleckého hlediska, věnujte pozornost zvoleným barvám a částem reklamy, které tyto barvy používají. Můžete si všimnout, že určité barvy jsou použity ke spuštění emocionálních reakcí, které inzerenti očekávají.
- Někdy si inzerenti vyberou fotografie, které zobrazují určitý životní styl (např. 2patrový dům na luxusním sídlišti), aby si publikum spojilo produkt s hodnotami a názory, které chce prostřednictvím reklamy vytvořit.
Krok 5. Zvažte pozadí reklamy a reakci publika, kterou inzerent očekává
Pozadí je jedním z aspektů reklamy, které velmi účinně ovlivňují emoce publika. Věnujte pozornost vybranému obrázku na pozadí a tomu, jak ovlivňuje vaši reakci na propagovaný produkt.
Například fotografie slunečné pláže, kokosových stromů a bílého písku působí na publikum klidně a uvolněně, zatímco fotografie frekventované silnice připomíná divákům uspěchaný život
Krok 6. Zvažte rozložení různých aspektů reklamy
Inzerenti musí maximálně využít velmi omezenou oblast tištěných médií. Věnujte pozornost umístění textu a obrázků v reklamě a představte si, jak bude publikum na aranžmá reagovat.
- Například reklama, která zobrazuje mnoho slov naskládaných na sebe a velmi málo prázdných oblastí, má za cíl přimět diváky, aby se jim propagovaný produkt líbil, a chtěli si ho okamžitě koupit.
- Jiný příklad, reklama se spoustou prázdných míst chce v publiku navodit „klidnou“nebo „domáckou“atmosféru.
