Snili jste často o vytvoření vlastního časopisu? Možná budete chtít vytvořit časopis o své oblíbené aktivitě (skateboarding? Nakupování? Po událostech slavných osobností?), Nebo budete chtít informovat veřejnost o problému, který vás zajímá. Ať už je důvod jakýkoli, tento článek vám pomůže úspěšně se zorientovat v procesu vytváření a správy časopisu.
Krok
Část 1 ze 4: Založení vydavatele
Krok 1. Vymyslete koncept svého časopisu
Než začnete budovat své vydavatelské impérium, musíte něco vytvořit. Pokud jste to ještě neudělali, sedněte si s přítelem, kterému důvěřujete, a začněte po sobě házet nápady a uvidíte, co přijde. Pokládejte otázky jako::
- Jakými tématy se bude váš časopis zabývat? Soustřeďte se na věci, které vás baví a dobře znáte, jako je sport, móda, počítače nebo sociální sítě. Vytvoření časopisu na základě vašich zájmů bude pro čtenáře zajímavější, relevantnější a užitečnější než témata, která s vámi nemají nic společného.
- Kdo je cílový čtenář? Toto odhodlání vám pomůže soustředit se na možnosti. Pokud je například tématem vašeho časopisu móda, pak vaše demografie bude mít velký dopad na styl a podstatu časopisu i na potenciální příjmy z reklamy. Pokud jsou vaším cílovým trhem dospívající dívky/chlapci, přístup k psaní, obsahu časopisu, dokonce i logu a barevnému schématu se bude výrazně lišit od toho, pokud cílíte na čtenáře starší 40 let nebo na obecné čtenáře ve věku 20 let. Určete věk, pohlaví, úroveň příjmu, geografickou polohu a úroveň vzdělání cílového publika.
- Jaké kvality chcete, aby váš časopis dosahoval? Může to být neobvyklá otázka, ale budete se muset rozhodnout, zda se váš časopis bude specializovat na určité téma (například kulinářské nebo módní), nebo bude mít lehký a uvolněný koncept (zvažte časopisy jako Ok! Nebo My).
Krok 2. Určete obsah časopisu
Aby lidé měli zájem si váš časopis přečíst, vyžaduje to čas, úsilí a spoustu peněz. Když začnou číst váš časopis, ujistěte se, že se v něm zorientujete tím, že přitáhnete pozornost lidí, kteří mají trvalou potřebu.
Představte si například koupi domu. Časopis může oslovit tři skupiny lidí: kupující, prodávající a realitní makléři. Ze tří skupin má však pouze jedna potenciál stát se pravidelným zákazníkem, a to realitní makléř. Pokud necílíte na investory, kupující a prodávající, což jsou velmi odlišné trhy, pak nejvhodnější cílovou skupinou pro průběžné podnikání jsou realitní kanceláře
Krok 3. Přistupte k lidem, kteří vám mohou pomoci
Aby bylo toto podnikání úspěšné, musíte komunikovat s lidmi ze všech oblastí života, s lidmi, kteří vám pomohou dobře vést časopis. Vlivné lidi na vašem trhu je velmi důležité identifikovat a komunikovat s nimi.
- Pokud například vytvoříte časopis pro horolezce, setkáte se s horolezci, autory článků v časopisech a lidmi, kteří jsou v dané oblasti kompetentní. Možná nedělají nic jiného, než že řeknou svým přátelům něco jako „Hej, za pár měsíců vychází opravdu dobrý nový časopis“. Možná si řeknou: „Hej, za pár měsíců vyjde opravdu dobrý nový časopis a já to řeknu ostatním o vaší cestě do Smith Rocks.“Jinými slovy, jste již vítězem.
- Promluvte si s lidmi, kteří mají zkušenosti se založením a financováním podniků, stejně jako s lidmi z polygrafického průmyslu. Něco užitečného je rozhovor s bankéři, právníky, podnikateli v oblasti tisku, tvůrci webových stránek, prostě s kýmkoli, kdo má rozsáhlé znalosti a zkušenosti a dotýká se vašeho podnikání.
Krok 4. Poznejte své konkurenty
Udělejte si domácí úkoly a vyhledejte další časopisy, které se již nacházejí v oboru, který chcete propagovat. Čím byly tyto časopisy úspěšné? Co si myslíte, že by váš časopis mohl být lepší než ten jejich? Najděte ve svém konceptu něco, čím může váš časopis vyniknout.
Krok 5. Vytvořte podnikatelský plán
Podnikatelský plán vám pomůže určit, co dělat, a pomůže vám naplánovat si budoucnost. Musíte určit přesné příjmy, porozumět konkurenci a požadavkům na strukturu, abyste vždy věděli, co děláte, i když ne.
- Při oslovování lidí, kteří financují vaše podnikání, budete také potřebovat podnikatelský plán. Budou investovat do vašeho podnikání, když uvidí, že do tohoto podnikání investujete čas a úsilí.
- Poraďte se s konzultantem nebo obchodním plánovačem, který vám může pomoci vytvořit spolehlivý a nákladově efektivní plán. Tato metoda stojí peníze, ale dlouhodobě vám ušetří peníze.
Část 2 ze 4: Budování týmu
Krok 1. Budování týmu
Když dokončíte proces určování konceptu časopisu a kdo je cílovým publikem, vytvoříte malý tým, který tuto vizi dokáže realizovat. Ještě lepší je, když tento projekt zahájíte s partnerem. Můžete být v pokušení myslet si: „Všechno zvládnu sám.“Nespadněte do této pasti. Pozvěte lidi, kteří mají stejné zájmy jako vy, aby se připojili k tomuto úsilí.
Psaní článků do časopisů zabere hodně času. Fotografování, hledání zdrojů obrázků a úpravy obrázků také zabere více času. Vytvoření rozvržení stránky, prodej reklam, správa tisku, prodeje, distribuce a zákaznických služeb stále trvá hodně času. Každý z těchto aspektů vyžaduje jinou úroveň odbornosti. V této situaci je velmi moudré najímat zaměstnance, pokud neplánujete vydávat pouze jeden časopis každých šest měsíců
Krok 2. Najměte si manažerský tým
Tento krok je pravděpodobně vaším hlavním úkolem, i když bezpochyby se budete účastnit i dalších úkolů. Budete dohlížet na vše, budete vést účetnictví, shánět finanční prostředky, hledat tisk a podobně. Nejdůležitější však je, že budete také najímat několik manažerů, kteří budou vést části procesu publikování. To zahrnuje:
- Manažer publikování. Musí existovat někdo, kdo má na starosti hledání tiskařského stroje, vyhledávání informací o cenách papíru, provádění překvapivých kontrol a funkci mluvčího různých důležitých otázek spojených s vydáváním.
- Manažer prodeje. Všechny reklamy musí pocházet odkudkoli, protože odtud budou pocházet různé příjmy. Zvláště v počátcích, kdy budete často představovat časopisy. Pokud zaměstnanci spravují denní tok příjmů, bude to mít velký vliv na čistý zisk společnosti.
- Marketingový manažer. Pokud děláte časopis, čtenáři nepřijdou, pokud o něm nevědí. Marketingový manažer bude informovat veřejnost, umístí váš časopis do stojanů na časopisy, knihkupectví, agenti časopisů atd. Marketingový manažer bude také vědět, jaká konkurence probíhá, například jaké propagační materiály mají jiné časopisy, jaké propagační akce probíhají a jak to udělaly, aby byly úspěšné, a pak se vašemu manažerovi bude dařit ještě lépe.
Krok 3. Najměte si spisovatele obsahu časopisu a odborníky na rozvržení
Zpočátku byste mohli zvážit najímání nezávislých spisovatelů, editorů a fotografů. Nezávislí pracovníci ušetří náklady, protože nejsou zaměstnanci na plný úvazek, ale (většinou) mohou stále produkovat vysoce kvalitní práci. Pokud jde o grafický design, můžete zvážit spolupráci s designérskou poradenskou firmou, která má zkušenosti s prací s časopisy, které právě začínají.
- Psaní a úpravy. Všechna dobrá a chytrá slova, články, dokonce čísla stránek a obsah by měla být psána a upravována. Zdůrazněte aspekt úprav.
- Grafik. Jak časopis vypadá? Opět platí, že různé trhy vyžadují různé přístupy k návrhu, a proto na ně lidé budou reagovat. Zvažte rozdíly například mezi časopisem Wired a The New Yorker. Kabelové značky se vyznačují jasnými, ostrými barvami, moderním rozložením stránky a výrazným použitím prázdného místa (části stránky, které jsou prázdné). Nyní se podívejte na The New Yorker, který má svérázné pastelové obrázky, vtipné karikatury a zajímavé články. Vše je plné tradičních písem a rozvržení stránky.
Krok 4. Najděte tiskárnu
Po vytvoření prvního vydání budete potřebovat tiskárnu (viz část třetí). Než se rozhodnete pracovat s tiskárnou, která bude zodpovědná za tisk prvního čísla časopisu, měli byste vyhledat několik tiskáren. Zjistěte, kolik stojí časopis, jako je ten váš, jaké mají zkušenosti s tiskem časopisů atd.
Měli byste také vědět, zda tiskárna poskytuje hodnocení vašeho časopisu. Pokud existuje hodnocení, jako například „Všechny stránky jsou diagonální a jsou zpoplatněny!“pak je lepší utéct
Část 3 ze 4: Vytvoření prvního vydání
Krok 1. Naplánujte první vydání časopisu
Vymyslete příběhy, které chcete vychovat, může to být písemný článek nebo sbírka fotografií. Zjistěte, kolik stránek časopisu obsahuje pouze fotografie (pokud existují). I když ještě nemáte obsah časopisu, můžete si každou stránku naplánovat. Ukažte příklad rozložení časopisu. Použijte text lorem ipsum (latinský text, který mnoho vydavatelských společností používá jako výplňový text před dokončením samotného článku) k vyplnění prázdných míst, vložení obrázků z internetu jako výplně do časopisů, v podstatě, cokoli. Vizualizováno a vytvořeno pro plánování první číslo časopisu.
Vyzbrojeni ukázkovými rozvrženími časopisů, spisovateli a designéry budete vědět, co dělat, marketingoví a prodejní lidé budou vědět, co prodávat, a vydavatelé budou moci stanovovat ceny a vytvářet nabídky
Krok 2. Plánujte budoucí vydání
Zatímco vaši zaměstnanci vytvářejí obsah pro první vydání, naplánujte si osnovu na dalších 6 měsíců. Začít je snadné, ale termíny ve vydavatelském průmyslu jsou rychlé. Pokud jste opravdu připraveni, druhé číslo vašeho časopisu bude hotové, jakmile vyjde první číslo. Vždy se snažte zůstat alespoň jeden měsíc před plánem.
Krok 3. Vytvořte katalog článků a příběhů, které můžete použít pro budoucí vydání
Někdy musíte příběh oříznout kvůli problémům souvisejícím se stránkou, obsahem, relevancí atd. To však neznamená, že je nelze použít pro budoucí vydání.
Možná si autor na volné noze vymyslí příběh o smrkové plantáži, kterou každé Štědrý večer nečekaně navštíví stádo divokých sobů. Aktuálně však vydáváte červencové číslo. Nebojte se, vložte příběh do poznámek k článku „k použití“a plánujte jej zveřejnit v prosincovém čísle
Krok 4. Spusťte web
Když právě spouštíte časopis, vytvořte si web. Stránka nemusí být podrobná, alespoň ne v prvním vydání, ale bude to místo, kde si lidé budou moci časopis prohlédnout, než si ho koupí. Tato stránka je také místem, kde můžete mít aktivní komunitní fórum pro získání cenné zpětné vazby od čtenářů a zpětné vazby, pokud chcete, aby byl váš časopis úspěšný.
Vytvořte web, kde lze některé články otevřít ve společném prohlížeči, ale jiné články vyžadují otevření předplatného časopisu
Krok 5. Vytvořte si časopis
Nyní máte správný tým, jasný design a tvůrce obsahu připravené pracovat. Vytvořte první vydání. Určitě přijdete s jedinečnými nápady, ale jediný způsob, jak to zjistit, je udělat je. Bude to proces, na který nikdy nezapomenete, ale nakonec budete mít svůj vlastní časopis!
Část 4 ze 4: Po spuštění časopisu
Krok 1. Věnujte pozornost zpětné vazbě (a buďte otevření konstruktivní kritice)
První vydání vašeho časopisu bude skvělá a náročná zkušenost s učením. To však byl jen začátek. Když ji lidé začnou číst a inzerenti uvidí reklamu v tištěné podobě, určitě získáte zpětnou vazbu. Věnujte tomu pozornost.
- Líbí se jim obsah, ale ne rozložení? Zjistěte, proč se jim to nelíbí. Toto rozložení může být ideální pro jinou demografickou skupinu, ale ne pro váš časopis. Než něco změníte, analyzujte výhody a nevýhody.
- Jsou vaše časopisy správně oceněny? Lidé si často stěžují na cenu věcí, které kupují, ale klíčové zde je „koupili to?“Pokud dostanete hodně zpětné vazby se slovy: „Časopis je dobrý, ale je příliš drahý, tak si ho nekupuji“, budete muset cenu časopisu upravit. To může jednoduše upravit vaše očekávání nebo to může znamenat prodej více reklamy než zvýšení ceny časopisu.
Krok 2. Věnujte pozornost věcem, které jste udělali správně
Pokud je propagace úspěšná, ponechte si ji. Pokud sloupec časopisu získá nadšené recenze, udělejte to znovu v tomto stylu. Co třeba lehká reklama, která obsahuje vtipný komentář k něčemu? Líbí se to čtenářům? Zvýrazněte to! Klíčem je věnovat pozornost a reagovat, ať už selže nebo uspěje.
Krok 3. Pokračujte v dobrých změnách
Vždy věnujte pozornost tomu, co funguje a co ne. Váš trh se změní, časy se změní a ať už je vaše téma jakékoli, bude záležet na dobrých a špatných časech. Pokuste se v tomto oboru pokročit tím, že dobře znáte zvolený obor a bude se vám dařit. Hodně štěstí!
Tipy
- Buďte připraveni a buďte proaktivní. Pokud předem vezmete v úvahu možné překážky, pomůže vám, pokud se vyskytnou. Budete schopni čelit všemu plánem a nebýt reakční.
- Buďte realističtí, ale ne pesimističtí. Založení časopisu je koneckonců jednoduchá kombinace obchodní strategie a kreativity. Pokud to uděláte správně, vyděláte peníze. Pokud to uděláte špatně, získáte mnoho zkušeností.
- Pochopte, že „přežít“neznamená, že časopisy mohou vydělat peníze na nákup efektních aut a domů. „Vydržet“znamená opravdu „vydržet“. Ze stovek vydaných časopisů přežil do dvou let vlastně jen jeden časopis. Vydělat spoustu peněz je další. Dobrou zprávou však je, že některé z nově spuštěných časopisů mohou vydělat spoustu peněz, takže stále máte šanci si to vynaložit.
