Jakmile máte obchodní web, vaše práce není hotová. Nyní je čas maximalizovat web implementací relevantních klíčových slov, abyste mohli přilákat více zákazníků. I když to může být zpočátku obtížné, výzkum klíčových slov je ve skutečnosti jednoduchý proces. Začněte průzkumem potenciálních klíčových slov pro vaše podnikání. Dále budete schopni určit účinná klíčová slova. Nakonec si tato klíčová slova ponechte a provozujte stránky úspěšně.
Krok
Část 1 ze 3: Studium klíčových slov
Krok 1. Zapište si slova nebo fráze, které popisují vaši společnost
Nyní nemusíte nejprve vytvářet klíčová slova, ale pouze obecné výrazy, které na základní úrovni pokrývají vaši společnost a/nebo produkt. Při určování toho, co společnost představuje, přemýšlejte co nejširší. Nevhodná slova můžete kdykoli později smazat.
-
Pokládejte podobné otázky sobě, zaměstnancům a/nebo klientům:
- Jaká je vize a poslání společnosti?
- Jaké služby společnost poskytuje?
- Kdo je klientská základna společnosti?
- Jak klienti využívají výhod vaší společnosti?
- Které společnosti jsou vám nejvíce podobné?
- Pokud se například specializujete na marketing, můžete použít několik frází z různých marketingových podkategorií.
- Zadejte některá klíčová slova, která jsou službami vaší společnosti. Například podmínky služby, kterou chcete poskytovat, nebo potřeby, kterou chcete splnit.
Krok 2. Vytvořte seznam požadavků zákazníků
Když víte, co návštěvníci očekávají při návštěvě vašeho webu, můžete vytvořit klíčová slova, která odpovídají tomu, co potenciální zákazníci hledají.
Můžete si také vybrat potenciální vyhledávání (například „jak fotografovat“), abyste se vcítili do zákazníka
Krok 3. Přidejte seznam potenciálních klíčových slov pod každý běžný výraz nebo frázi
V této fázi opět nemusíte být příliš přesní. Hlavním cílem je napsat na papír co nejvíce slov.
- Pokud máte potíže se začátkem, zapište si název každého špičkového produktu spolu s popisem (například „stříbrný iPad Pro“). K identifikaci souvisejících slov můžete také použít tezaurus.
- Přemýšlení o interakcích se zákazníky nebo klienty vám pomůže najít společná hledaná slova.
- Nezapomeňte zahrnout množné a singulární verze svých klíčových slov, aby vás klienti pravděpodobněji našli.
Krok 4. Seznam některých sekundárních klíčových slov v samostatném seznamu
Tato sekundární klíčová slova jsou slova nebo fráze, které přímo nesouvisejí s vaším produktem nebo oborem, ale jsou odvozenými produkty nebo následným vyhledáváním.
- Weby jako https://soovle.com/, https://trends.google.com/trends/ a https://neilpatel.com/ubersuggest/ mohou generovat potenciální klíčová slova související s hlavním klíčovým slovem.
- Tato klíčová slova se často nazývají specializovaná témata. To znamená, že slovo upravuje témata, která jsou mimo zaměření vašeho oboru, ale stále jsou ve stejné kategorii.
- Například klíčové slovo zaměřené na „sportovní obuv“má jasnou souvislost s „během“nebo „horolezectvím“a méně související fráze je „udržování kondice“.
Krok 5. Zkontrolujte klíčová slova konkurence
Je pravděpodobné, že pokud ve vašem oboru existují konkurenti, již provedli průzkum klíčových slov. I když musíte mít konkrétní klíčová slova, použijte k urychlení postupu stejná obecná klíčová slova a několik specializovaných témat jako konkurenti.
- Ke konkurenčním klíčovým slovům lze přistupovat pomocí placených aplikací, jako jsou KeywordSpy nebo SpyFu, a také pomocí bezplatných stránek, jako je
- Další možností, jak najít klíčová slova konkurence, je hledat je v recenzích, které dostávají.
- Můžete také provést techniku zpětného inženýrství tak, že se podíváte na klíčová slova, která ještě konkurenti nepoužívají, a poté je implementujete.
Část 2 ze 3: Určení efektivních klíčových slov
Krok 1. Odstraňte nerelevantní klíčová slova
To zahrnuje klíčová slova, která jsou pro vaši zákaznickou základnu příliš obtížná nebo sofistikovaná, klíčová slova, která se ve skutečnosti nehodí pro vaši společnost nebo produkt, a klíčová slova, která již používáte.
Krok 2. Vyškrtněte klíčová slova s vysokou cenou za proklik
Pokud váš marketingový rozpočet není velký, nezačínejte nejdražšími klíčovými slovy.
Cenu klíčového slova (CPC) můžete zjistit tak, že jej zadáte na web jako https://serps.com/tools/keyword-research/ a zobrazíte výsledky
Krok 3. Vyhledejte konkurenční klíčová slova, která nepoužíváte
Když se podíváte na klíčová slova svých konkurentů, uvidíte některá, která jste nepoužili. Použití vysoce hodnotných klíčových slov, která vaši konkurenti nepoužívají, vám však prospěje.
Krok 4. Zadejte zbývající klíčová slova do analytického nástroje
Opět platí, že použití webu jako https://serps.com/tools/keyword-research/ pro tento krok usnadní tento proces, přestože pomocí Google Planner můžete nastavit reklamy pomocí Plánovače klíčových slov AdWords
Tento krok vám pomůže oříznout klíčová slova, která nesplňují standardy návratnosti investic (ROI)
Krok 5. Vyhodnoťte finální klíčová slova
Během tohoto procesu je třeba mít na paměti, že existuje rozdíl mezi interpretací algoritmu organického klíčového slova a interpretací člověka. Pokud vidíte klíčová slova, která se neshodují, zvažte jejich odstranění.
V této fázi se můžete také zeptat zaměstnanců, marketingových odborníků nebo zákazníků, co si o vašem seznamu myslí. Čím více vstupů, tím lépe
Krok 6. Implementujte klíčová slova
Závěrečným testem k určení, zda je klíčové slovo relevantní, široké a/nebo použitelné, je použít jej přímo.
Během testování věnujte pozornost analýze webu. Pokud se webový provoz prudce zvyšuje, znamená to, že se vašim klíčovým slovům daří
Část 3 ze 3: Údržba klíčových slov
Krok 1. Aktualizujte klíčová slova tak, aby odpovídala zákaznické základně
Provádějte to každé tři měsíce, abyste se ujistili, že klíčová slova jsou stále relevantní.
Můžete také zjistit, že klíčová slova, která dříve nefungovala dobře, nyní přivádějí spoustu návštěvníků
Krok 2. Zvažte zpětnou vazbu od zákazníků
Prostudováním nejnovějších zpráv o zájmu zákazníků, obecném vyhledávání a nejčastěji nakupovaných položkách můžete vědět, která klíčová slova upřednostnit.
Ještě zvláštnější je, že při pohledu na oblíbené položky zákazníka si můžete vybrat prioritní klíčová slova
Krok 3. Zvyšte maximální rozpočet CPC
Se zvyšujícím se provozem webu možná budete muset použít klíčová slova s vyšší CPC. Pokud ano, možná byste měli experimentovat s některými dříve přeškrtnutými klíčovými slovy s vysokou CPC.
Zpočátku byste měli sledovat výkonnost těchto klíčových slov, protože existuje riziko, že nebudete schopni dosáhnout příznivého ROI
Krok 4. Najděte si vlastní hlavní klíčové slovo
Google se často aktualizuje. To znamená, že klíčová slova, která dříve umístila váš web do horní části vyhledávací stránky, jsou nyní vyplněna jinými informačními boxy nebo články.
